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コトラーのマーケティング思考法 [単行本]Ω

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『コトラーのマーケティング思考法 [単行本]Ω』はセカイモンでkJ-000d996108から出品され、124の入札を集めて05月24日 08時 44分に、1,716円で落札されました。即決価格は1,716円でした。決済方法はに対応。石川県からの発送料は落札者が負担しました。ＰＲオプションはストア、取りナビ(ベータ版)を利用したオークション、即買でした。

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要旨（「BOOK」データベースより）はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう？そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、企業に新たな突破口を示すこと。それが本書のねらいである。目次（「BOOK」データベースより）第１章　市場の発展と競争のダイナミクス第２章　伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み第３章　既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態第４章　既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態第５章　ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法第６章　ラテラル・マーケティングのプロセス第７章　市場レベルにおけるラテラル・マーケティング第８章　製品レベルにおけるラテラル・マーケティング第９章　その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング第１０章　ラテラル・マーケティングの実施著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」とも称される。ＩＢＭ、ゼネラル・エレクトリック、バンク・オブ・アメリカ、ＡＴ＆Ｔ、といったリーディング企業のコンサルタントも務めるデ・ベス,フェルナンド・トリアス(デベス,フェルナンドトリアス／de Bes,Fernando Trias)世界各国でコンサルティングとマーケティング・リサーチを手がけるサルベッティ・アンド・ロンバートの創業者でパートナー。同社のクライアントにはペプシコ、ソニー、ヒューレット・パッカード、マッキンゼー・アンド・カンパニー、ネスレ、ダノンなどが名を連ねている。マーケティング・イノベーションのコンサルタントとして活躍する一方で、バルセロナのＥＳＡＤＥビジネス・スクール、マーケティング学科の助教授も務める恩蔵直人(オンゾウナオト)早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、１９９６年より現職。専攻はマーケティング戦略大川修二(オオカワシュウジ)１９６１年生まれ。１９８５年早稲田大学第一文学部（哲学専修）卒業。翻訳家。人材開発トレーナー（株式会社リクルートと業務委託契約）

コトラーのマーケティング思考法 [単行本]Ω